La búsqueda pagada se puede definir simplemente como un tipo de publicidad en línea en la que los usuarios ofertan por posibles clics en los anuncios que se muestran dentro de las SERP. Una de las características distintivas de la búsqueda paga es que un anunciante solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Los motores de búsqueda no cobran por mostrar un anuncio. Esta es la razón por la que a las empresas, ya sean micro o grandes, les encanta invertir en búsquedas pagas. Los anuncios pagados se pueden dividir en dos categorías; mostrar anuncios y anuncios de búsqueda. Pago por clic (PPC) y marketing en buscadores (SEM) son dos de los términos que los especialistas en marketing suelen utilizar para describir la búsqueda paga.
Configurar una campaña de búsqueda paga
Configurar una campaña de búsqueda paga es una tarea fácil, sin embargo, configurar una campaña de búsqueda paga exitosa requiere habilidades. La búsqueda pagada puede agotar su presupuesto publicitario rápidamente y una campaña defectuosa puede brindarle un retorno negativo. En primer lugar, debe establecer sus objetivos y desarrollar una comprensión de su audiencia. Para eso, debe realizar una investigación exhaustiva como parte de la planificación estratégica.
La selección de palabras clave es crucial
Después de definir claramente sus objetivos y público objetivo, puede avanzar e investigar las palabras clave para su campaña. La selección de palabras clave juega un papel importante en la definición del futuro de una campaña. Pujar por las palabras clave incorrectas será desastroso. Las estadísticas sugieren que las palabras clave de cola larga lo ayudarán a configurar una excelente campaña de búsqueda paga, ya que las palabras clave largas son los términos menos frecuentes que generan tráfico convertible altamente relevante (aunque el volumen de tráfico en estas palabras clave sería bajo en comparación con los KW de cola corta) . Además, asegúrese de que sus palabras clave sean relevantes para lo que dice su página de destino.
Copia del anuncio
La copia de su anuncio y página de destino juega un papel importante en la definición de su tasa de conversión promedio. El texto de su anuncio debe coincidir con los términos de búsqueda. La optimización del texto del anuncio lo ayudaría a mejorar los puntajes de calidad y disminuir el costo por clic. A Google, por ejemplo, le gusta mostrar anuncios que los visitantes encuentren pertinentes y en los que hagan clic. La relevancia y la tasa de clics (CTR) son algunos de los factores clave que determinan el nivel de calidad de un anuncio.
Medición
Los especialistas en marketing exitosos siguen el proceso de mejora continua en todos sus esfuerzos de marketing y la búsqueda pagada no es una excepción. Las matrices que defina lo ayudarán a medir y optimizar sus campañas de anuncios de búsqueda. Los canales de búsqueda pagados se rigen con la ayuda de conocimientos concretos y, para ello, debe aprender a administrar una cantidad abrumadora de datos. Hay una serie de matrices que lo ayudarían a comprender el tráfico en su anuncio, la tasa de conversión y el rendimiento general de su campaña de búsqueda paga. Una mejora continua significa que sigue probando, aprendiendo y refinando sus campañas de marketing en línea para obtener un mayor retorno de la inversión.
La búsqueda pagada es una forma medible y altamente efectiva de marketing web, diseñada para facilitar que sus clientes potenciales lo encuentren en las SERP. Es difícil socavar la importancia del inbound marketing y, como especialista en marketing, debe estar donde están sus clientes.
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