El contenido debe ser su primera prioridad al pensar en SEO. El contenido de calidad es la forma en que interactúa, informa, apoya y deleita a su audiencia. La creación de contenido auténtico y valioso también es fundamental para la visibilidad del motor de búsqueda. De hecho, es por eso que la tabla periódica de factores de SEO comienza con los "elementos" de contenido, siendo el primer elemento la calidad del contenido.
Ya sean artículos de blogs, páginas de productos, una página acerca de, testimonios, videos o cualquier otra cosa que cree para su audiencia, tener el contenido correcto significa que tiene una base para respaldar todos sus otros esfuerzos de SEO.
Qu: Calidad
"Solo piense en lo que quieren los usuarios y piense que si estuviera en la piel del motor de búsqueda, ¿se sentiría cómodo enviando usuarios a su propio sitio web?" dice Frédéric Dubut, director senior de programas de Bing. "¿Se sentiría orgulloso de responder por ese sitio web y colocarlo en el número uno para una consulta determinada?"
“Si la respuesta es 'sí', entonces ahí es donde pueden entrar en juego gran parte del trabajo más técnico y el SEO más tradicional. Pero, si la respuesta es 'no', probablemente sea una señal de que necesita agregar más valor para los usuarios antes de comenzar a pensar en aspectos técnicos ".
Brindar a los usuarios contenido sustantivo, útil y único es lo que los obliga a permanecer en sus páginas, generando familiaridad y confianza. Lo que constituye alta calidad dependerá de la naturaleza del contenido y varía según el tipo de contenido y la industria.
Las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google (sección 5.1) desglosan las características del contenido de alta calidad por tipo:
El contenido informativo debe ser preciso, completo, original y presentado de manera profesional.
El contenido artístico debe ser original, único y transmitir un alto grado de habilidad.
El contenido de las noticias debe ser exhaustivo, bien citado, preciso y contener informes originales.
Las marcas que crean contenido de Your Money or Your Life (YMYL) deben prestar especial atención a estos estándares, ya que los algoritmos de Google pueden dar más peso a las señales de autoridad, experiencia y confiabilidad ( EAT ).
El contenido es la piedra angular de sus esfuerzos de SEO y no un lugar para escatimar. Crear, e invertir en, una estrategia de contenido clara es fundamental para el éxito de su SEO, ya que casi todos los demás factores dependen de la calidad del contenido.
Para obtener las últimas noticias y consejos sobre contenido, marque la sección SEO: Contenido y redacción de Search Engine Land .
Rs: Investigación
Investigar las palabras clave (los términos de búsqueda que usa su público objetivo) es quizás el factor de SEO más importante después de crear un buen contenido. Le ayudará a desarrollar contenido que "responda" a lo que la gente está buscando. La investigación de palabras clave también puede traer beneficios más allá de la clasificación para esas consultas.
“Entender el lenguaje que usan los clientes es increíblemente importante”, dice Eric Enge, gerente general y de SEO desde hace mucho tiempo en la firma consultora Perfficient Digital, “te hace mucho más identificable cuando hablas como ellos hablan, y eso no va a cambiar. Por lo tanto, la investigación de palabras clave para mí es muy, muy importante y hay nuevas ramificaciones en las que la forma en que podría aplicar la investigación de palabras clave podría estar evolucionando, pero la necesidad no lo es ".
La investigación de palabras clave puede brindarle información sobre la naturaleza de los puntos débiles y las necesidades de su audiencia, ya sea de navegación, informativa o transaccional, sus intereses, la cantidad de interés que existe (indicado por el volumen de búsqueda), el nivel de competencia para esas consultas. , e incluso el formato en el que prefieren esa información.
Una vez que haya evaluado qué palabras clave son viables, úselas para informar la creación de su contenido e inclúyalas dentro del contenido mismo para que su audiencia tenga una mayor probabilidad de encontrarlo en los resultados de búsqueda.
[Consejo profesional]
Kw: Palabras clave
Una vez que haya investigado las palabras clave que su audiencia está usando para encontrarlo, incluya esas palabras clave dentro del cuerpo de su contenido, sus subtítulos y sus títulos, pero no a expensas de la legibilidad u otros compromisos que prioricen los motores de búsqueda sobre los lectores.
En pocas palabras, considere las palabras para las que desea que se encuentre su página y utilícelas de forma natural.
"El truco no es hablar en términos de lo que el buscador va a escribir en el cuadro de búsqueda, sino hablar en términos de lo que el buscador quiere leer", explicó el editor de noticias del motor de búsqueda Land Barry Schwartz, refiriéndose a la diferencia entre el idioma utilizado en las consultas de búsqueda y el contenido que los usuarios esperan que surjan.
“Creo que no tienes que pensar necesariamente en cuál es la consulta. Entonces, por ejemplo, escribí una historia sobre Google Search Console agregando notificaciones sobre la eliminación de la directiva noindex para el archivo robots.txt ”, dijo Schwartz. "En los viejos tiempos, probablemente hubiera incluido la línea de asunto de esa notificación de Search Console directamente en el título porque la gente copiará y pegará esa línea de texto y tratará de buscarla para encontrar más información. . Ahora, Google es mucho más fácil e inteligente al respecto y realmente no tiene que preocuparse por hacer coincidencias exactas de palabras clave en la consulta; Google es mucho más inteligente para expandir eso más allá ".
Siempre tenga en cuenta que está escribiendo para los usuarios primero y que los motores de búsqueda están mejorando mucho en la comprensión del lenguaje natural . Deseche cualquier noción de fórmulas de "densidad de palabras clave" para mejorar su clasificación.
Fr: Frescura
Los motores de búsqueda adoran la información oportuna, actualizada y "fresca".
Esto no significa que pueda realizar actualizaciones menores en sus páginas, actualizar la fecha de publicación o producir continuamente páginas nuevas de baja calidad para obtener un impulso de frescura.
Si tiene una biblioteca de contenido antiguo, puede actualizarla o retirar páginas obsoletas y caducadas. Hacerlo hará que su sitio sea más útil para los espectadores y también indicará a los motores de búsqueda que su contenido está bien mantenido.
Google también ha aplicado durante mucho tiempo lo que llama Query Meerved Freshness (QDF) como un factor de clasificación de contenido para ciertos tipos de consultas. Si una consulta de búsqueda se vuelve popular repentinamente - "huracán" cuando hay un huracán activo, por ejemplo - Google aplicará QDF a esas búsquedas y los resultados cambiarán para reflejar las historias, noticias e información sobre el tema. Esto también se aplica a los fragmentos destacados .
Es posible que pueda aprovechar un impulso de frescura para aumentar su visibilidad en la página de resultados mediante la creación de contenido relacionado con tendencias populares, próximos eventos o días festivos y noticias de última hora. Sin embargo, tenga en cuenta que un impulso relacionado con QDF puede disminuir con el tiempo y su página puede mezclarse más profundamente en los resultados de búsqueda.
[Consejo profesional]
“Al mirar las noticias, las alertas de Google, este tipo de cosas pueden ayudarlo a brindarle ideas sobre temas que son nuevos para su industria. Cuando las noticias son frescas, lo más probable es que no se hayan cubierto todos los temas / áreas, ya que normalmente se desarrolla la historia. Eso le da la oportunidad de escribir sobre un ángulo específico que no ha sido cubierto. Esto no tiene por qué ser necesariamente una opinión muy controvertida, sino más bien dar a la gente más cosas en las que pensar. Esto puede ser útil para generar participación y potencialmente algunos vínculos de retroceso agradables ". –Itamar Blauer, SEO y comercializador de videos
An: Respuestas
Es muy valioso responder explícitamente a las preguntas de los usuarios en sus páginas. Por un lado, está creando contenido diseñado específicamente para satisfacer las necesidades de su audiencia. Dos, los motores de búsqueda intentan cada vez más mostrar respuestas directas en los resultados de búsqueda. Si responde las preguntas lo suficientemente bien, su página puede mostrarse como un fragmento destacado o devolverse como un resultado de búsqueda por voz en el Asistente de Google.
Las investigaciones indican que más de la mitad de las búsquedas de Google terminan sin un clic en otro contenido, y eso se debe en parte a que los motores de búsqueda buscan satisfacer a los usuarios resolviendo sus búsquedas directamente en la página de resultados. Algunas de esas respuestas tienen licencia (como es el caso de las letras de canciones ) y algunas se extraen directamente de páginas web con un enlace de atribución.
A veces se incluye un fragmento destacado, como es el caso aquí.
Optimizar su contenido para fragmentos destacados y respuestas directas puede generar más visibilidad que un resultado de búsqueda orgánica estándar, y hacerlo también puede aumentar las posibilidades de que se devuelva como resultado de búsqueda por voz .
“Algunos de mis clientes han dicho que cuando obtienen [buenos resultados], obtienen clics”, dice Jessica Bowman, propietaria de la consultora de SEO empresarial SEO In-house. "Creo que hay algo de pensamiento estratégico que se debe aplicar a las palabras clave que está tratando de clasificar para los fragmentos enriquecidos para determinar, '¿Parece que voy a obtener un clic o debería concentrarme en otra cosa? ? '”
“A veces, quieres ese fragmento enriquecido, ese cuadro en la parte superior, porque cualquiera que sea su intención, necesitarán profundizar más”, dice Bowman. “Pero a veces, la intención de un usuario es obtener una respuesta rápida y dejar Google. Si esa es la intención, puede que no sea una buena consulta ".
La decisión de invertir en contenido que pueda convertirse en respuestas en la página de resultados de búsqueda debe estar determinada por lo que significa el aumento de visibilidad para su marca. Si está buscando aumentar el conocimiento de la marca, esa inversión puede estar justificada; Si está buscando generar más tráfico, tendrá que evaluar si es probable que los usuarios hagan clic después de ver la respuesta.
[Consejo profesional]
“Siempre que escribo una publicación relacionada con una pregunta específica, trato de hacer que la respuesta sea lo más accesible posible para el lector agregando un H2 dentro de la publicación. La accesibilidad es importante, pero asegurarse de que el lector se quede es lo que realmente cuenta. Recientemente escribí un artículo titulado La solución de Google para los resultados de búsqueda dominados por el esquema de preguntas frecuentes . Investigué las limitaciones en torno al tratamiento SERP que aparecen en los resultados de búsqueda, y la conclusión clave es que Google solo mostrará un máximo de 3 resultados enriquecidos, apareciendo solo en la primera página. La respuesta se proporcionó rápidamente, pero agregué un par de líneas directamente después para alentar al lector a continuar.
Es difícil decir si esto funcionó bien porque no tengo acceso a Analytics for SEL, pero fue un placer ver a Google mostrar parte de este texto dentro de un fragmento destacado. Si tan solo este fuera el texto predeterminado que se incluiría en todos los resultados… ” –Brodie Clark, Brodie Clark Consulting
Dt: profundidad
“El contenido de su sitio debe ser lo suficientemente profundo como para responder a la pregunta del usuario de una manera 'sustancial, completa o completa', como dice la publicación de consejos de actualización principal de Google ”, aconseja Barry Schwartz, editor de noticias de Search Engine Land.
“¿Está proporcionando 'análisis profundos o información interesante que va más allá de lo obvio'? ¿Contiene información original? ¿Es esa información investigada y objetiva? Desea asegurarse de que su contenido proporcione un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda, porque ese es exactamente el tipo de contenido que Google quiere clasificar en la parte superior de sus resultados ".
La parte complicada es averiguar qué tan completo debe ser su contenido. Como se mencionó anteriormente, querrá proporcionar más valor que sus competidores, pero eso no significa necesariamente que deba lanzar más palabras para lograr un recuento de palabras arbitrario. Algunas preguntas, como "cuál es el mamífero terrestre más rápido", tienen una respuesta relativamente sencilla, mientras que otras preguntas, como "por qué es el guepardo el más rápido", pueden justificar una explicación más detallada. Tenga en cuenta la consulta, las preferencias de su audiencia y las ofertas de su competencia al decidir qué tan profundo bucear.
Mm: Multimedia
El texto es la base sobre la que se construye Internet, pero eso no significa que sea universalmente el mejor medio para su contenido. Otros formatos también pueden proporcionar una exposición adicional en los resultados de búsqueda. Considere usar imágenes, video, audio u otros formatos que atraigan a su audiencia y distingan a su marca de la competencia.
Una vez que se haya decidido por el formato que mejor se adapte a sus usuarios, optimice su contenido multimedia y las páginas en las que lo inserta para que sea más visible. Una forma de hacerlo es mediante el uso de una red de entrega de contenido (CDN) para servir su multimedia y quitar parte de la carga de sus servidores. Esto puede reducir los tiempos de carga, lo que es excelente para la velocidad del sitio y su experiencia de usuario.
Independientemente de los formatos que utilice, todavía querrá utilizar texto descriptivo para complementar su contenido y proporcionar contexto a los motores de búsqueda y a los usuarios por igual. Si es un video o un podcast, puede agregar una transcripción. Si se trata de una imagen, utilice texto alternativo y subtítulos. También puede marcar su contenido multimedia con datos estructurados para aumentar las posibilidades de que se devuelva como un resultado enriquecido.
Sin embargo, no se exceda. Demasiado de algo bueno, como los GIF, por ejemplo, puede ser molesto, lo que en última instancia va en contra de sus objetivos.
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