Capítulo 3: Factores de éxito de la arquitectura del sitio y los motores de búsqueda

 El siguiente grupo importante en la página de la tabla periódica de factores de SEO es la arquitectura del sitio. Desempeña un papel fundamental en la eficacia del SEO. Estos factores afectan la capacidad de búsqueda y usabilidad de su sitio.

Una buena arquitectura hace que el contenido sea más fácil para que los motores de búsqueda y los usuarios accedan y naveguen. Tenga en cuenta los siguientes factores arquitectónicos al desarrollar o evaluar su sitio. 

Rastreo

Los motores de búsqueda utilizan software de rastreo web (Google se llama Googlebot y Bing se llama Bingbot) para leer las páginas de su sitio y compilar copias de ellas dentro de un índice de búsqueda.

Cuando los buscadores ingresan una consulta, el motor de búsqueda escanea su índice para filtrar y clasificar las páginas relevantes. Si su sitio no se puede rastrear, no se incluirá en el índice y, por lo tanto, no será visible en los resultados de búsqueda.

La mayoría de los sitios no encuentran problemas de rastreo graves; sin embargo, debe conocer los factores que pueden facilitar o dificultar este proceso.

La vinculación interna inadecuada, la velocidad de carga de la página lenta, los errores de URL, las solicitudes de acceso de los usuarios, el bloqueo de los motores de búsqueda con el valor noindex y mostrar a los rastreadores web algo diferente de lo que les está mostrando a los usuarios pueden evitar inadvertidamente que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda. 

[Consejo profesional]

"Una arquitectura de información eficaz y el sistema de navegación correspondiente hacen que los resultados de búsqueda web y los resultados de búsqueda del sitio sean más precisos". - Shari Thurow , autora, fundadora y directora de SEO en Omni Marketing Interactive.

Ahora que Googlebot es compatible con Chrome 74 , Google puede rastrear más aplicaciones de JavaScript. Pero, Detlef Johnson, el experto en SEO para desarrolladores de Search Engine Land, señala: “La actualización de Chromium para Googlebot solo es relevante para Google. Hay otros motores de búsqueda en los que desea tener un buen rendimiento, y el futuro puede cambiar las tornas de Google en cualquier momento, como los tiempos cambiaron las tornas en AltaVista cuando apareció Google ".

"En cuanto a la capacidad de rastreo, aunque Google ahora puede rastrear enlaces de JavaScript, es mejor que se adhiera lo más fielmente posible al HTML simple para el código más importante de su sitio web, que incluye, por supuesto, la navegación, por lo que los rastreadores puede descubrir todas sus páginas ”, dice.

Por el contrario, existen medidas que puede tomar para aprovechar al máximo su "presupuesto de rastreo" (la cantidad de recursos que un motor de búsqueda gastará en rastrear sus páginas).

Hacer uso de robots.txt, decirle a los motores de búsqueda que no rastreen páginas con ciertos parámetros de URL y verificar que todos sus enlaces funcionen correctamente puede ayudar a mejorar la eficiencia del rastreo. Mantener mapas de sitio HTML y XML limpios y actualizados también puede facilitar que los motores de búsqueda rastreen su sitio.   

Móvil

La compatibilidad con dispositivos móviles no solo significa que su sitio se puede ver en teléfonos y tabletas, significa que su sitio está diseñado para los humanos que poseen esos dispositivos, y deberían poder acceder a todo lo que los usuarios de escritorio pueden acceder. 

Su sitio web debe adaptarse al dispositivo en el que se está viendo. Fuente: Google .

La mayoría de las búsquedas se originan en dispositivos móviles y los motores de búsqueda han ajustado la forma en que indexan para responder a esta tendencia. En marzo de 2018, Google comenzó a implementar ampliamente la indexación de dispositivos móviles primero , en la que utiliza la versión móvil de la web como su principal índice de motor de búsqueda. 

Muchos CMS admiten versiones móviles de sitios web, pero simplemente tener un sitio móvil no es suficiente: tenga cuidado de evitar errores comunes que incluyen, entre otros, redireccionamientos defectuosos, velocidades de carga lentas, tamaños de fuente inapropiados, elementos táctiles demasiado juntos e intersticiales que impiden a los usuarios acceder a lo que buscan. Muchas de esas consideraciones influyen en su experiencia de usuario, que es esencial para la compatibilidad con dispositivos móviles.

Algunos editores también ofrecen una aplicación móvil. Si eso incluye su marca, utilice la indexación y la vinculación de aplicaciones para permitir a los usuarios hacer clic en el resultado de su búsqueda y ver el contenido en la aplicación. Las páginas móviles aceleradas de Google ( AMP ) también se pueden implementar para entregar rápidamente su contenido a los usuarios de dispositivos móviles. 

Para obtener más información sobre cómo hacer que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles, consulte:

Marketing móvil: indexación y búsqueda de aplicaciones

SEO: búsqueda móvil

Duplicar

“El contenido duplicado está en todas partes”, señaló Patrick Stox, especialista en SEO de IBM, durante una charla sobre Insights en SMX Advanced. Solo desea que una versión de una página esté disponible para los motores de búsqueda. Aquí es donde entra en juego la canocialización.

Si no se marca, el contenido duplicado puede dificultar que los motores de búsqueda determinen qué página debe devolver para una consulta. También puede hacer que las personas se vinculen a diferentes versiones de la misma página.

Eso diluye el valor de esos enlaces, una medida de confianza y autoridad, y pinta una imagen inexacta de cuán valiosa y relevante puede ser una página para los buscadores.

"En la mente de Google, están tratando de ayudar a las personas doblando las páginas", dijo Stox, explicando qué es probable que hagan los algoritmos de búsqueda cuando encuentren contenido duplicado. “Todas estas diversas versiones se vuelven una. Todas las señales se consolidan en esa página. En realidad, están tratando de ayudarnos con eso ". 

Puede ser reconfortante saber que los motores de búsqueda intentan descubrir los canónicos por usted, pero cuando el éxito de su cliente o de su propia marca depende de la optimización para la búsqueda, el uso de etiquetas canónicas, redireccionamientos y estrategias de paginación efectivas puede ofrecer un grado de control más preciso. así como una experiencia de usuario más fluida.  

“Pase lo que pase, Google intentará resolverlo por usted”, dice Barry Schwartz, editor de Search Engine Land News, y agrega: “La pregunta es, ¿quiere que Google lo resuelva por usted o no? ¿O quieres controlar lo que Google define como tu URL canónica? "

Para obtener más información, consulte nuestra sección SEO: contenido duplicado .

Velocidad

La optimización para la velocidad del sitio "nunca llegará a un punto en el que solo tenga un puntaje que optimice y termine con él", dijo el año pasado el analista de tendencias de webmasters de Google, Martin Splitt .

Su sitio debe cargarse rápidamente, ya sea que los visitantes lo vean en un dispositivo móvil o en una computadora de escritorio. Y, dado que la velocidad es un factor de clasificación de Google, los sitios más rápidos tendrán una ventaja de SEO (todos los demás factores son iguales). 

Unos meses después del amplio despliegue de Google de la indexación de dispositivos móviles primero en 2018, lanzó la "Actualización de velocidad" para la búsqueda móvil. 

Como muchos otros factores de SEO, la velocidad está entrelazada con la experiencia del usuario. Mantener un sitio dinámico puede ayudar a evitar que los visitantes reboten y mejorar su participación y las tasas de conversión. Utilice herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google para identificar áreas de su sitio para mejorar.

Para obtener más información, consulte nuestra sección SEO: Velocidad del sitio para mantenerse actualizado.

HTTPS

Google ha impulsado a los sitios web a migrar a servidores HTTPS con el fin de brindar una mejor seguridad a los buscadores. Ha forzado el problema de varias maneras, incluidas las clasificaciones. 

En 2014, Google comenzó a dar un pequeño impulso a la clasificación de los sitios HTTPS / SSL seguros . En julio de 2018, el navegador Chrome comenzó a marcar las páginas que no usan HTTPS como no seguras , lo que hace que HTTPS forme parte de la experiencia del usuario en su sitio.

 Algunos navegadores, como Chrome (que se muestra arriba), mostrarán una advertencia cuando los usuarios visiten sitios que no son HTTPS.

“Por lo general, Google indexará HTTPS primero a través de HTTP ”, explicó Patrick Stox en SMX Advanced . “Entonces, si tienes ambos y no tienes un canónico. . . normalmente, elegirán HTTPS cuando puedan ".

"El uso de HTTPS es principalmente un problema de la experiencia del usuario", agrega Detlef Johnson. "Sin embargo, el problema de la experiencia del usuario es importante porque las personas que podrían querer realizar comercio electrónico con su sitio, si se enfrentan a advertencias de seguridad, es posible que haya perdido la venta".

[Consejo profesional] 

“Una cosa que veo mucho en realidad, y esto es cierto principalmente para WordPress, hay activos que se cargaron en el sistema de administración de contenido, antes de que el propietario del sitio cambiara a HTTPS, y muchas de las imágenes que podrían ser un parte del diseño o parte de las publicaciones más antiguas se alojan con ortografías que son para HTTP ordinario anterior. Aunque esos activos pueden resolverse y puede hacer que se muestren en la página, servidos a través de HTTPS, aún recibirá una advertencia que dice que algunos activos de esta página no son seguros, que es similar a 'Uh-oh, you' tengo páginas inseguras '” . Detlef Johnson, Search Engine Land

URL

Este no es un factor de clasificación importante, pero es una buena práctica utilizar palabras descriptivas en las URL de su página para los motores de búsqueda y los usuarios. 

Sus URL aparecen en las páginas de resultados de búsqueda, por lo que tener una URL fácil de entender puede dar a los buscadores una mejor idea de lo que hay en el otro extremo del enlace. 

A continuación, se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a crear una estructura de URL que sea fácil de entender para los humanos y los motores de búsqueda.

Hacer : Incluya palabras clave dentro de su URL. Utilice guiones para separar palabras (como en el ejemplo anterior).

Evitar: Rellenar palabras clave varias veces en su URL. Recuerde, tener una coincidencia de dominio para una consulta determinada no garantiza que aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Hacer : Nombra tus páginas usando palabras que describan tu contenido.

Evitar:Usar cadenas incomprensibles de caracteres y números en las direcciones de su página.

Hacer : Utilice directorios para organizar sus páginas. Los directorios pueden describir tanto su contenido como la estructura de su sitio. 

Evitar:Para contenido imperecedero, evite incluir una fecha en su URL.

 

 

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