Capítulo 4: Código HTML y factores de éxito del motor de búsqueda

Las etiquetas HTML que debe utilizar para enviar pistas a los motores de búsqueda sobre su contenido y permitir que ese contenido se muestre rápidamente.

¿Estás describiendo los horarios de las películas? ¿Tiene calificaciones y reseñas en sus páginas de comercio electrónico? ¿Cuál es el título del artículo que ha publicado? En todos los casos, hay una forma de comunicar esto con HTML.

Títulos

Los títulos HTML siempre han sido y siguen siendo la señal HTML más importante que utilizan los motores de búsqueda para comprender de qué se trata una página. Sus títulos transmiten de qué se tratan sus páginas tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, por lo que es importante que sean únicos y descriptivos.

Los títulos se especifican mediante la etiqueta de título HTML. Normalmente, esto es lo que se muestra como el enlace en el que se puede hacer clic en un resultado de búsqueda. Sus títulos deben ser concisos, reflejar con precisión el contenido de su página y presentar las palabras clave para las que desea clasificar, sin relleno de palabras clave (una toxina).

Puede haber ocasiones en que los motores de búsqueda opten por presentar a los buscadores con otro título si lo consideran más apropiado y descriptivo. Para aumentar las probabilidades de que el título que creó se muestre a los buscadores, considere los términos para los que desea que se encuentre su página, luego use esos términos en un título único y preciso.

[Consejo profesional]

“En la mayoría de los casos, Google usará el título en la meta descripción para sus fragmentos, pero a veces no lo hacen y estamos viendo que si no les gusta el título por una razón u otra, elegirían el H1 [ en lugar de]. 

Una página puede clasificarse para muchos términos diferentes y cuando alguien está buscando algo, ese título puede no ser adecuado. . . Ese es el factor principal para que Google anule lo que haces en los títulos y los fragmentos, porque el fragmento que aparecerá no será una gran coincidencia para esta consulta específica.

Es por eso que la idea de 'Oh, tienes que tener exactamente el mismo título que el H1' no tiene sentido. Es mejor tenerlos diferentes para que le brinde a Google una mejor copia de seguridad. Entonces, cuando los usuarios buscan, Google puede usar el título, pero si están buscando términos secundarios, debido a que una página puede clasificarse para cientos de palabras clave, pueden usar el H1 como respaldo ". -Hamlet Batista, CEO y fundadora de RankSense.

Descripciones

La metaetiqueta de descripción es un elemento HTML que se puede utilizar para sugerir cómo le gustaría que se describieran sus páginas en las listas de búsqueda. Las descripciones aparecerán debajo de los titulares en los resultados de la búsqueda. 

Aunque técnicamente no es un factor de clasificación, es un factor de "éxito". Agregar una descripción bien elaborada puede ayudar a atraer a los usuarios a hacer clic en su resultado sobre los demás en la página.

Las palabras clave de las consultas de búsqueda están en negrita en las meta descripciones.

Las meta descripciones que contienen las palabras clave buscadas pueden aparecer en negrita.

Al igual que con los títulos, es posible que los motores de búsqueda no siempre elijan la descripción que proporcionas. 

"Creo que tenemos un enfoque muy similar a Google en el sentido de que elegiremos algo que no sea su descripción oficial si creemos que representa mejor su documento o su página", dice Frédéric Dubut, director senior de programas de Bing.

"Mi principal consejo sería, si desea que su propio título y su propia descripción se utilicen en los resultados de búsqueda, asegúrese de que sean realmente representativos de lo que trata el documento".

“No intente salirse de su camino ni siquiera para tergiversar un poco las cosas”, aconseja Dubut. "Si creemos que su título y descripción, tal como están escritos en su metaetiqueta, no son 100% precisos de lo que trata su página, entonces es cuando el sistema examinará muy de cerca otras partes de su documento y extraerá un subtítulo que cree que es más relevante ".

Estructura

"Los datos estructurados brindan a los motores de búsqueda una mejor comprensión del contenido de su página", explica Jessica Bowman, propietaria de la consultora de SEO empresarial SEOIn-house, y agrega: "Para los usuarios, mejora la lista para brindarles más información sobre lo que está disponible en esa página. Desde la perspectiva de la marca, resulta atractivo para la vista ". 

Los datos estructurados son un formato de código que le permite decirle a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido en su único "idioma". El marcado de esquema específico (código) puede facilitar que los motores de búsqueda digieran y comprendan el contenido y la estructura de la página. Bowman dice que los SEO deben dominar cómo implementar correctamente el esquema en sus sitios donde sea apropiado.

El resultado de los datos estructurados a menudo se traduce en lo que Google llama un "fragmento enriquecido", una lista de búsqueda que tiene detalles adicionales que lo hacen más atractivo y útil para los usuarios.

“Los datos estructurados son tremendos para los resultados de búsqueda, porque su resultado puede llenarse con medios enriquecidos, imágenes, información de precios, calificaciones, etc., y en un carrusel en lugar de solo el enlace azul”, dice Detlef Johnson. 

Por ejemplo, digamos que tiene una publicación musical. Uno de sus artículos es una reseña del álbum 1989 de Taylor Swift . Con el marcado de datos estructurados, puede informar a los motores de búsqueda de que se refiere a un álbum y no al año 1989. 

Aunque el uso de datos estructurados no es un factor de clasificación directo, puede ofrecer algunas ventajas en la página de resultados de búsqueda. En comparación con los resultados de búsqueda estándar, los resultados enriquecidos ofrecen información o funciones adicionales que pueden resultar más atractivas o útiles para los usuarios. Los resultados enriquecidos suelen aparecer de forma destacada en la página de resultados, lo que puede aumentar el conocimiento de la marca y generar tráfico hacia su contenido. 

Existe la preocupación de que los resultados enriquecidos eliminen el incentivo para que los usuarios hagan clic en su página, lo que limita las oportunidades de marketing. Si todos los demás factores son iguales, es más probable que un resultado rico obtenga clics que un resultado estándar.

Encabezados

Los encabezados son una forma jerárquica de organizar e identificar secciones clave de su contenido. Por lo general, una página tendrá un título. Detrás de escena, en el código HTML, el título está envuelto en una etiqueta H1. Esta página tiene un título y varios subtítulos para dividir la copia en secciones. Esos subtítulos utilizan etiquetas H2, el siguiente "nivel" por debajo de las etiquetas H1. 

Envolver sus encabezados en etiquetas de encabezado es lo que genera el formato especial. Por ejemplo, el nombre de esta sección, "Hd: Encabezados" se incluye en una etiqueta HTML H2, de la siguiente manera: <h2>Hd: Encabezados </h2>.

"Primero tienes que pensar en la experiencia del usuario: ¿cómo la mejoran los encabezados?" Hamlet Batista, CEO y fundador de la plataforma SEO RankSense, dice. “Si pones un texto publicitario de principio a fin, será muy difícil para el usuario leerlo y seguirlo. Ese es el propósito de los títulos: asegurarse de que pueda escanear rápidamente la página, comprender de qué se trata e incluso saber si desea dedicar tiempo a leerla por completo ".

El uso de múltiples etiquetas H1 (o ninguna) no va a hacer tropezar los algoritmos de Google, dijo el analista de tendencias de webmasters, John Muller . Sin embargo, también señala que tener encabezados semánticos claros es útil para que los motores de búsqueda entiendan las páginas y hace que su contenido sea más accesible para los usuarios . 

Es una buena práctica utilizar palabras clave en sus H1 y H2 para que los motores de búsqueda tengan una mejor idea de lo que trata su página. No envíe spam a sus encabezados con palabras clave. Úselos para que su contenido sea más fácil de navegar para los usuarios y los motores de búsqueda.

Cambio de contenido

Como Google eliminó el requisito de AMP, nos deshicimos de ese elemento y agregamos dos nuevos: Image ALT (ALT) y Content Shift (CLS). Content Shift (CLS) se centra en los elementos de estabilidad visual.

El cambio de diseño acumulativo , que forma parte de Core Web Vitals y la actualización general de la experiencia de la página, se refiere a cambios inesperados en el diseño de una página a medida que se carga; es molesto para los usuarios como mínimo y puede causar daños reales según la gravedad del cambio y contenido de la página.

“¿Alguna vez ha estado leyendo un artículo en línea cuando algo cambia repentinamente en la página? Sin previo aviso, el texto se mueve y has perdido tu lugar. O incluso peor: estás a punto de tocar un enlace o un botón, pero en el instante antes de que aterrice tu dedo, BOOM, el enlace se mueve y terminas haciendo clic en otra cosa. La mayoría de las veces, este tipo de experiencias son simplemente molestas, pero en algunos casos, pueden causar un daño real ”, dijeron Philip Walton, ingeniero de Google, y Milica Mihajlija, desarrolladora de Chroiumum . Para proporcionar la mejor experiencia de usuario, Google recomienda una puntuación CLS de 0,1 o menos.

Imagen ALT

Conocido por muchos nombres (etiquetas ALT, imagen ALT, descripciones ALT, etc.), el texto ALT de la imagen es HTML que describe qué es una imagen y para qué se encuentra en la página. Si bien muchos SEO usan texto ALT para ayudar con la búsqueda de imágenes, el propósito principal de estos descriptores de imágenes es la accesibilidad.

“El texto ALT es la copia escrita que aparece en lugar de una imagen en una página web si la imagen no se carga en la pantalla de un usuario. Este texto ayuda a las herramientas de lectura de pantalla a describir imágenes para lectores con discapacidad visual y permite que los motores de búsqueda rastreen y clasifiquen mejor su sitio web ”, explicó Braden Becker para Hubspot.

Si bien puede ayudar con su SEO, la clave para las ALT de imágenes es que brindan una experiencia de usuario positiva para los usuarios de todos los niveles. No es un requisito en términos de estar indexado y clasificado, pero debería ser parte de la lista de tareas pendientes de cualquier auditoría de SEO.

Esquema

Otra nueva incorporación a la sección HTML de este año es Schema (Sc). Schema "es un vocabulario semántico de etiquetas (o microdatos) que puede agregar a su HTML para mejorar la forma en que los motores de búsqueda leen y representan su página en las SERP", según la Guía de SEO de Moz. Tampoco es solo para Google. Muchos motores de búsqueda usan datos de Schema para ayudarlos a interpretar el contenido de la web: Bing, Yandex y más.

Hay mucha discusión sobre si los datos estructurados como Schema mejoran las clasificaciones, pero la mayoría de los SEO están de acuerdo en que, como mínimo, ayudan con fragmentos enriquecidos más completos. Como muchos SEO están implementando y experimentando con Schema hoy en día, se ha convertido en algo clave para la mayoría de las industrias.

 

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