Alphabet, la empresa matriz de Google, acaba de publicar los ingresos publicitarios de YouTube y Google para el cuarto trimestre de 2019, así como los ingresos netos obtenidos en 2019. Los ingresos netos de 2019 para todos los productos de Alphabet se estiman en 162.000 millones de dólares. Los ingresos totales por publicidad de Google para 2019 son $ 134.8 mil millones, mientras que YouTube ganó $ 15 mil millones en 2019.
Las ganancias anuales de Alphabet superaron las expectativas de los analistas, a pesar de que los ingresos del cuarto trimestre fueron menores que la cifra estimada. En el cuarto trimestre, Alphabet obtuvo $ 46.07 mil millones en ingresos, que es aproximadamente $ 870 millones menos que los ingresos proyectados para el cuarto trimestre.
Alphabet también reveló que su servicio en la nube tiene una tasa de ejecución de $ 10 mil millones.
Comparación de ingresos por publicidad en 2019
Comparación de ingresos publicitarios
En términos de gasto publicitario, Google , Facebook y Amazon son las tres principales plataformas digitales. Es de destacar que los ingresos netos de Google para 2019 son casi el doble que los del servicio publicitario de Facebook, que es de aproximadamente $ 70 mil millones. Amazon, que es la tercera plataforma de publicidad digital más grande, está por detrás de YouTube en ingresos en aproximadamente $ 900 millones para el año 2019.
Qué significa para los comercializadores de Internet
El gasto en publicidad digital va en aumento
Si bien Alphabet puede haber tenido problemas para lograr las cifras proyectadas para el cuarto trimestre de 2019, no se puede negar que el gasto en publicidad digital aumenta continuamente en 2019. Además, esta tendencia continuará en 2020.
La inversión publicitaria tradicional está disminuyendo
Vale la pena señalar que YouTube ahora está generando más que los canales de medios tradicionales de EE. UU., Como periódicos, revistas para consumidores, revistas comerciales, fuera de casa, páginas amarillas y más.
Google se esfuerza por mejorar su política publicitaria
Hemos visto a Facebook severamente criticado por sacar provecho de la desinformación y los anuncios engañosos. Para evitar enfrentar acusaciones similares, Google lanzó recientemente una política para manejar la desafirmación en sus plataformas publicitarias como YouTube. En las propias palabras de la empresa, ha "desarrollado políticas que prohíben las prácticas engañosas y el abuso, como la supresión de votantes y la tergiversación en nuestros productos, incluidos Google Ads, YouTube o Google Play".
Esta es la primera vez que Alphabet revela los ingresos por publicidad de YouTube en 15 años
Un punto interesante a tener en cuenta es que esta es la primera vez que Alphabet revela los ingresos publicitarios de YouTube desde su adquisición en 2006 por $ 1,65 mil millones. Es asombroso observar el tipo de crecimiento que YouTube ha experimentado como parte de Google en la última década y media, convirtiéndose en un negocio de $ 15 mil millones al año.
YouTube está ganando una quinta parte de los ingresos publicitarios de Facebook y es seis veces más grande que Twitch de Amazon
Cuando se trata de plataformas de video, YouTube y Facebook compiten activamente entre sí. Si bien esa proporción puede cambiar en el futuro, YouTube generó aproximadamente una quinta parte de los ingresos publicitarios de Facebook en 2019.
Al mismo tiempo, YouTube obtuvo aproximadamente seis veces los ingresos del servicio de transmisión de video en vivo de Amazon, llamado Twitch.
En un anuncio separado, Google reveló que el servicio premium (sin publicidad) de YouTube y el servicio premium de música ahora tienen más de 20 millones de suscriptores. También contaba con 2 millones de suscriptores de su servicio de televisión paga.
Alphabet reunió los ingresos de estos productos en la categoría "Otros", que obtuvo $ 5.3 mil millones en el cuarto trimestre.
Revelado el fenomenal crecimiento propio de YouTube
Si comparamos el crecimiento de YouTube durante los primeros tres trimestres con el del cuarto trimestre, nos da una idea del crecimiento fenomenal de YouTube. De los ingresos de $ 15 mil millones obtenidos en 2019, la plataforma acumuló $ 10 mil millones en los primeros tres trimestres, mientras que los ingresos del cuarto trimestre solo son de $ 5 mil millones.
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