Capítulo 6: Construcción de enlaces y clasificación en motores de búsqueda

 Aquí nos adentramos en los elementos de construcción de enlaces, Los enlaces fueron el primer factor importante de clasificación "fuera de la página" utilizado por los motores de búsqueda. Google no fue el primer motor de búsqueda en contar los enlaces como "votos", pero fue el primer motor de búsqueda que se basó en gran medida en el análisis de enlaces como una forma de mejorar la relevancia cuando introdujo PageRank (como en el cofundador de Google, Larry Page) en 1998.

Los enlaces, junto con el contenido, siguen siendo una de las señales externas más importantes para los rankings de búsqueda de Google. Dicho esto, mucho ha evolucionado, incluida la forma en que los motores de búsqueda interpretan y tratan los enlaces.

Valor

Los enlaces no se crean de la misma manera. Después de todo, los sitios que lo enlazan pueden variar en calidad y relevancia para su industria. Un enlace de una publicación de noticias con una sólida reputación periodística será más valioso que un enlace en la sección de comentarios de un blog que no tiene nada que ver con su industria. 

Es probable que los enlaces de sitios web confiables y de calidad y de sitios que sean relevantes y de buena reputación dentro de su industria tengan más peso.

Los sitios han utilizado durante mucho tiempo el atributo de enlace nofollow , primero en los comentarios y luego para marcar los enlaces patrocinados o relacionados con la publicidad, para evitar que esos enlaces se cuenten para las clasificaciones. Algunos editores llegaron a no seguir todos los enlaces salientes en su contenido para evitar la apariencia de estar involucrados en esquemas de enlaces.

Esto significaba que cualquier vínculo de retroceso nofollow a su sitio no pasaría crédito a su sitio. Ahora, sin embargo, Google trata el atributo de enlace nofollow como una "pista" para fines de clasificación y los enlaces nofollow a sus páginas pueden usarse para señales de clasificación.

Anclas

El texto de anclaje se refiere al texto en el que se puede hacer clic que se utiliza en un hipervínculo. Por lo general, será de un color diferente (azul, más comúnmente) que el texto normal y estará subrayado. Aquí hay un ejemplo: este texto de anclaje se vincula a la tabla periódica de factores de SEO . Los motores de búsqueda ven las palabras utilizadas en la prueba de anclaje como la forma en que un sitio web describe el contenido o el sitio al que se vincula.

“Los anclajes impactan absolutamente en su SEO”, dice Julie Joyce, directora de operaciones de la agencia de construcción de enlaces Link Fish Media. “Les dicen a los motores de búsqueda de qué se tratan los destinos de enlaces asociados, pero definitivamente se han usado en exceso y se han enviado spam en el pasado. También brindan contexto a los usuarios, ya que 'deberían' decirle de qué se trata el objetivo en el que están a punto de hacer clic ".

[Consejo profesional]

“Aunque esto no siempre es una consideración importante (pero debería serlo), el texto de anclaje también lo utilizan las personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla. Es difícil equilibrar el uso de texto de anclaje para SEO y usabilidad. Una vez que los SEO utilizaron en exceso el texto de anclaje de coincidencia exacta, todos nos asustamos y comenzamos a usar anclajes como "haga clic aquí", que son muy malos para la usabilidad en algunos casos. Definitivamente es complicado hacerlo bien ". -Julie Joyce, directora de operaciones de Link Fish Media

Por supuesto, a menudo no puede controlar el texto de anclaje que otros usan para vincular a su sitio. Sin embargo, puede controlar el texto de anclaje en sus propios enlaces internos. "Una estructura de enlaces internos optimizada es fundamental para el éxito de la construcción de enlaces", escribe Andew Dennis, especialista en marketing de contenidos de Page One Power. 

Estas son algunas de las mejores prácticas para el texto de anclaje de enlaces que pueden brindar a sus visitantes una mejor experiencia.

Hacer : Utilice un lenguaje gramatical natural en su texto de anclaje.

Evitar : Spaming palabras clave en texto de anclaje.

Hacer : Utilice palabras y términos relevantes.

Evitar : Usar palabras clave de forma poco natural dentro del texto de anclaje.

Hacer : Cíñete al texto de anclaje subrayado y resaltado al que están acostumbrados los usuarios.

Evitar : Texto de anclaje genérico (es decir, "Haga clic aquí").

Hacer :  Sea conciso.

Evitar : Usar texto de anclaje engañoso para engañar a los usuarios para que hagan clic.

Ba: vínculos de retroceso

Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son enlaces que apuntan a sus páginas desde otros sitios. Envían señales a los motores de búsqueda que indican la relevancia y la calidad de su contenido. 

Muchos enlaces pueden contribuir al éxito del SEO. Más aún si obtiene enlaces de muchos sitios diferentes. En igualdad de condiciones, 1.000 enlaces de un sitio significarán mucho menos de 1.000 enlaces de 1.000 sitios. Pero, ¿qué pasa con la cantidad frente a la calidad?

“Se dice que la calidad [de los backlinks] es más importante que la cantidad, y eso es ideal. Pero he visto demasiados casos en los que los sitios con más enlaces se clasifican cuando eso es todo lo que tienen a su favor en comparación con la competencia ”, dice Julie Joyce, directora de operaciones de Link Fish Media. “En algunos casos, puede salirse con la suya con solo unos pocos vínculos de retroceso, especialmente cuando se trata de industrias más pequeñas donde la competencia no es tan feroz. A veces pierdes calidad cuando tu objetivo es más, más, más ".

Evite el envío de comentarios no deseados, la compra de enlaces, los esquemas de publicación de invitados y los intercambios de enlaces. Puede esperar ser penalizado por los motores de búsqueda si lo descubren recurriendo a estas u otras tácticas llamadas "blackhat". Para obtener más información sobre los esquemas que se deben evitar, diríjase a la sección de Toxinas en la parte inferior de esta página. 

[Consejo profesional] 

Cuando realice actividades de divulgación de construcción de enlaces, “Sea conciso. No escriba correos electrónicos que tengan cinco párrafos floridos en los que entre en detalles sobre lo increíble que es el sitio al que se está comunicando. Sin embargo, debes investigar tus objetivos, ya que muchos correos electrónicos se envían a sitios completamente irrelevantes que nunca te darán un enlace, e incluso si lo hicieran, no sería un buen enlace para ti ". - Julie Joyce

 

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