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Capítulo 9: verticales emergentes en la búsqueda

 La búsqueda se ha expandido mucho más allá de la página de resultados tradicional. Search Engine Land es una mirada a las verticales emergentes dentro de la búsqueda. Las ofertas de búsqueda de voz, imagen, local y video brindan a los usuarios opciones para ubicar información de la manera que prefieran.

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Estas verticales emergentes no requieren un conjunto completamente diferente de habilidades de SEO; muchas de las técnicas básicas que ha aprendido de esta guía son aplicables en todas las verticales. Sin embargo, existen características y matices únicos que debe tener en cuenta.


Voz

Los asistentes digitales, como Google Assistant, Siri y Alexa, se han abierto camino en dispositivos móviles, automóviles, dispositivos portátiles y dispositivos domésticos inteligentes. 


"Hay dos escuelas de pensamiento", dice Greg Sterling de Search Engine Land. “Una es que simplemente haces todas las mejores prácticas de SEO y obtienes tus datos en Google y los marcas [con datos estructurados] y eso se encargará de los resultados. Entonces, si alguien busca un café local o un dentista o lo que sea, si ha hecho todo bien en la parte de atrás, aparecerá. "Otras personas dirán: 'Bueno, realmente necesitas optimizar para el fragmento destacado; debes pensar en cómo los usuarios pueden formular consultas de manera diferente con la voz cuando dicen una consulta en lugar de escribir una consulta".


“La sabiduría convencional es que las consultas de voz son más largas, tienen la forma de una pregunta, a diferencia de un conjunto más condensado de palabras clave que pueden no ser gramaticalmente coherentes”, agrega Sterling. “Entonces, hay un pensamiento ligeramente diferente al respecto y algunas personas dirán: 'Bueno, mire sus registros de llamadas, mire el tipo de preguntas que la gente le hace en diferentes canales de medios y conviértalo en contenido en su sitio web'. Cree preguntas frecuentes, cree páginas de contenido que reflejen las preguntas comunes que la gente hará y luego, cuando la gente las haga, ya sea a través del teclado o la voz, usted clasificará '”.


[Consejo profesional]


En el entorno de Amazon, se llama Alexa Skill; en el entorno de Google, se denomina aplicación Actions on Google. La aplicación Actions on Google te permite desarrollar ... cualquier tipo de cosas diferentes. En términos generales, la mayoría de la gente cree, y para la mayoría de la gente, esto es cierto, que la aplicación solo será útil si el usuario sabe cómo invocarla. Sin embargo, con la interfaz de la aplicación Actions on Google, que funciona a través de dialogflow.com, puede habilitar consultas implícitas, lo que le permite a Google ofrecer las respuestas de su aplicación, incluso a los usuarios que no la conocen. Entonces, supongamos que tiene una aplicación sobre los precios de la vivienda, "¿Cuál es el precio medio de la vivienda en Boston?" Aunque el usuario no invocó su aplicación, Google podría extraer la respuesta de su aplicación y servirla, de modo que se convierta en algo similar al SEO. –Eric Enge, director general de Perfficient.

Imagen

"Google ha estado insinuando que los SEO deberían centrarse un poco más en la búsqueda de imágenes durante los últimos meses", escribió Barry Schwartz de Search Engine Land en un artículo que detalla el aumento de la prominencia de las imágenes en la página de resultados de búsqueda de Google. 


Con un cuadro de imagen que aparece sobre listados orgánicos y vistas previas de búsqueda de imágenes que dirigen a los usuarios a la página que aloja la imagen, la optimización de la imagen debe ser un componente regular de su régimen de SEO.  


[Consejo profesional]


"Usar imágenes originales, texto alternativo, tener un buen texto vecino que sea descriptivo debajo de la imagen, tener la imagen en una página relevante y en un sitio relevante, todas estas cosas son nuestros factores de clasificación para la búsqueda de imágenes". –Eric Enge, director general de Perfficient.


Además, considere el impacto que tienen las imágenes en la experiencia del usuario. Intente que el tamaño de su archivo sea lo más bajo posible sin sacrificar la calidad que esperan los usuarios; esto le ayudará a mantener sus tiempos de carga bajo control. Si sus imágenes también aparecen en la mitad inferior de la página, considere implementar la carga diferida para que los usuarios no tengan que esperar a que se carguen todas sus imágenes antes de que puedan comenzar a interactuar con su contenido.


También querrá ceñirse a formatos de archivo comunes como JPEG y PNG para imágenes estándar, SVG para gráficos vectoriales y GIF para animaciones simples para que los motores de búsqueda puedan indexar sus imágenes. Incluso puede marcar imágenes con datos estructurados para brindar más información a los motores de búsqueda.


Local

Sabemos que la visibilidad en línea puede impulsar el tráfico presencial y las compras fuera de línea en ubicaciones físicas. Optimizar la visibilidad local en la búsqueda es más importante que nunca. 


"Se puede decir que la búsqueda local se trata principalmente de Google, luego Yelp y Facebook y tal vez una vertical", dice Greg Sterling, editor colaborador de Search Engine Land. "Por lo tanto, si se encuentra en la industria hotelera, en restaurantes o en algún área especializada, generalmente habrá un sitio de directorio o un par de sitios que la gente usará (TripAdvisor es uno de los más obvios) para encontrar información".


La plataforma Google My Business continúa agregando funciones. Reclamar y optimizar su listado ayudará a establecer su presencia en la Búsqueda de Google y Maps. Puede actualizar la información de su empresa, cargar fotos y administrar reseñas, un factor de clasificación local. 


Tener presencia en Yelp (o el sitio de directorio que sea más pertinente para su industria) puede generar tráfico directamente a su puerta. "Pero, desde una perspectiva de SEO de Google, la razón por la que desea crear una base en Yelp y esos otros directorios es porque van a clasificar: van a superar a su propio sitio web en la mayoría de los casos y obtendrán el beneficio de autoridad que tienen esos dominios ”, dice Sterling.


Dentro del ecosistema de Amazon Alexa, Amazon está obteniendo datos de múltiples fuentes, una de sus principales fuentes de datos locales es Yext, pero también tienen otras fuentes. Yelp es otro. Con eso en mente, dice Sterling, debe asegurarse de que sus datos estén en Yelp, hasta cierto punto, y también en Yext, para que sean detectables en los dispositivos Alexa.


En Google Home y también en el Asistente para teléfonos inteligentes, si es un profesional de servicio, solo lo presentarán si tiene una insignia de Google Garantizado o si viene a través de uno de sus socios autorizados, dice Sterling.


[Consejo profesional]


"Hasta ahora, no hemos descubierto que el contenido utilizado en la publicación de Google tenga ningún impacto en la clasificación (por ejemplo: publicar sobre" mordeduras de perro "no te hace clasificar más alto para" abogado de mordeduras de perro "), por lo que te sugiero que te centres sus funciones en palabras clave que ya están ranking de que podría utilizar un impulso de click-through-rata,” - alegría Hawkins, dueño del local de la búsqueda Foro y Sterling Sky Inc .

Video

“Si está buscando videos, no solo puede hacer cosas para intentar que su video se clasifique en la búsqueda de Google, sino que YouTube.com es en realidad un motor de búsqueda muy importante”, dice Eric Enge, gerente general de Perfficient Digital. 


Google muestra los resultados de los videos en su página principal de resultados de búsqueda, así como en la pestaña de videos. Si bien algunos factores de clasificación de video se superponen entre Google y YouTube, existen consideraciones únicas que debe tener en cuenta al optimizar el contenido de video.


Si su audiencia está en YouTube.com, el tiempo de reproducción promedio es un factor de clasificación crucial, especialmente si desea que su contenido se muestre como un video sugerido . Para ayudar a los espectadores a encontrar sus videos, asegúrese de insertar las palabras clave que ha investigado en su título, descripción y etiquetas.


En lugar de depender de los subtítulos cerrados automatizados de YouTube, agregue sus propias transcripciones para brindarle a YouTube más información sobre su contenido y asegúrese de que sus transcripciones sean precisas para sus espectadores. También querrá crear una imagen en miniatura original que resuene con su audiencia, convenciéndola de hacer clic y aumentar su recuento de vistas.


El compromiso también es una consideración para el SEO de YouTube, por lo que querrá encontrar formas creativas de alentar a sus espectadores a suscribirse, compartir, comentar y aprobar su video.


Si el objetivo principal de su contenido de video es que los usuarios lo descubran a través de la página principal de resultados de búsqueda de Google, investigue y verifique que el carrusel de videos aparezca para las consultas para las que desea clasificar. Incluso si no es así, su contenido aún puede aparecer dentro de la pestaña de video. 


“En Google, los algoritmos de clasificación de los videos son sorprendentemente parecidos a los de otras páginas web. Parece que están en juego el mismo tipo de algoritmos de relevancia. ¿Tu página con el video tiene enlaces a él? ¿Acumula algún nivel de PageRank y este tipo de cosas? ”, Dice Eric Enge. “Los algoritmos de clasificación son diferentes [entre YouTube y Google] porque el éxito de Google está impulsado por el grado de satisfacción que brindan a los usuarios en función de los resultados que brindan, y eso se correlaciona muy bien con Google para mantener o aumentar la participación de mercado y, en última instancia, impulsar la la mayoría de los clics en anuncios ".


Pero, hay más que puede hacer que simplemente incrustar su video en una página relevante y luego optimizar esa página: también puede agregar una transcripción directamente en la página y marcar el video con datos estructurados para dar a los motores de búsqueda más contexto y aumentar las probabilidades. que su video emerge como un rico resultado.


Independientemente de la duración, su objetivo principal siempre debe ser crear contenido adecuado para su audiencia. Sin embargo, es posible que los algoritmos de los motores de búsqueda no favorezcan los videos demasiado concisos:


"Lo que buscan es contenido de alta calidad y formato largo que les permita publicar más anuncios y mantener a los usuarios en el sitio por más tiempo", escribió Stephan Spencer, columnista de Search Engine Land y autor de The Art of SEO , Google Power Search y Social eCommerce . "Los videos que duran al menos cinco minutos tienden a tener un mejor rendimiento y tienen una mayor probabilidad de clasificarse en las búsquedas de Google".


Controle el rendimiento de su video a través de los análisis de YouTube y los informes de video de Google Search Console . 

 

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