Capítulo 8: Toxinas y sanciones por spam en motores de búsqueda

 Cualquiera que entre en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda probablemente encontrará algunas tácticas cuestionables (también conocidas como "sombrero negro"), o toxinas,

Estos son atajos, o trucos, que pueden haber sido suficientes para garantizar una alta clasificación en la época en que los métodos de los motores eran mucho menos sofisticados. (Incluso podrían funcionar ahora, al menos hasta que te atrapen). Recomendamos que te mantengas alejado de estas tácticas, porque emplearlas podría resultar en una penalización o una prohibición. 

Tenga la seguridad de que es difícil enviar spam accidentalmente a un motor de búsqueda, y los motores miran una variedad de señales antes de decidir si alguien merece una sanción severa. Dicho esto, hablemos de las cosas que no se deben hacer.       

Encubrimiento

Mostrar a los rastreadores de motores de búsqueda algo diferente de lo que presenta a los usuarios se denomina " encubrimiento " y puede usarse para engañar a los usuarios para que visiten páginas irrelevantes o dañinas.

A diferencia de algunas de las otras toxinas, el encubrimiento no es algo que pueda suceder por accidente, es un intento deliberado de manipular los resultados de la búsqueda y, si lo atrapan haciéndolo, puede esperar una penalización muy fuerte.

¿Qué pasa con los problemas de JavaScript? “El encubrimiento va específicamente en contra de las pautas de Google , pero esas pautas son turbias en este momento debido a JavaScript”, dice Detlef Johnson de Search Engine Land. “Una solución de renderización del lado del servidor (SSR) la ofrece solo dinámicamente junto con la detección de arañas. Cuando maneja una solicitud de Googlebot, puede optar por hacer SSR mientras que todas las demás solicitudes se manejan normalmente, entregando scripts para renderizar en el navegador. Eso, técnicamente hablando, es encubrimiento, pero Google mira para otro lado porque son conscientes de la intención ".

“Siempre que tu intención no sea sospechosa, puedes hacer esto y esperar que no te prohíban. Es cuando reserva algún contenido para arañas que no muestra a los usuarios que las cosas comienzan a cruzar la línea ”, explica Johnson.

Para obtener más información, consulte nuestros artículos sobre SEO: encubrimiento y páginas de entrada .

Relleno

Puede suponer que cuantas más veces aparezca una palabra clave en una página, los motores de búsqueda considerarán que la página es más relevante para la consulta. No. Insertar palabras clave con más frecuencia de lo que es natural o útil para los usuarios se denomina "relleno de palabras clave". Es una de las tácticas de spam más antiguas que existen y aún puede penalizarlo.

No repita palabras clave una y otra vez en sus títulos, textos, pies de página, en cualquier lugar, para tratar de mejorar su clasificación. No existe una fórmula mágica para la frecuencia de las palabras clave y la densidad de palabras clave es un mito . 

En cambio, concéntrese en abordar la intención del usuario. Si eso da como resultado que una palabra clave aparezca solo un par de veces o más de una docena de veces, es mucho menos importante que la calidad de su contenido y el valor que brinda a su audiencia.

Piratería

Estafar la propiedad intelectual de otra persona (un artículo, una canción, un gráfico, una foto, un video, etc.) y hacerla pasar por suya es ilegal. Sin embargo, esa no es la única razón por la que es malo para el SEO: los usuarios generalmente quieren la fuente original del contenido y los motores de búsqueda quieren proporcionársela.

La actualización "Pirata" de Google de 2012 apuntó a los sitios que infringen la ley de derechos de autor. Los sitios están sujetos a solicitudes de eliminación de la Ley de derechos de autor del milenio digital (DCMA). Plagiar o alojar contenido plagiado o ilegal puede hacer que se elimine de los resultados de búsqueda. Verifique las notificaciones de la Consola de búsqueda de Google si sospecha que se ha presentado una solicitud de eliminación de DMCA en su contra.

Esquemas

Buscar backlinks es un aspecto esencial del SEO, pero las reglas cambian cuando se trata de dinero. Pagar por enlaces que transfieren la equidad del enlace viola las directrices de Google y Bing , y hacerlo puede tener graves consecuencias para su visibilidad orgánica.

"Google podría penalizarlo o prohibirlo, y ninguna de las dos es una buena situación", dice Julie Joyce, directora de operaciones de Link Fish Media. "Dependiendo de la gravedad del problema, puede llevar desde unos meses hasta algunos años volver a donde estaba".

Para ser claros, puede pagar para que se coloque un vínculo de retroceso en el sitio web de otra entidad (como sería el caso de los anuncios), pero esos vínculos no pueden pasar la equidad del vínculo. Los enlaces pagos deben indicarse con un atributo de enlace rel = "nofollow" o rel = "patrocinado" .

Los esquemas tampoco se limitan a la compra de enlaces: los servicios de publicación de invitados a gran escala con anclajes cargados de palabras clave, intercambios de enlaces, spam en blogs y otras prácticas ilícitas también pueden resultar en sanciones por parte de los motores de búsqueda. Hay numerosos ejemplos de marcas que han sido arrestadas por intentar manipular algoritmos de búsqueda utilizando estos métodos, incluso involucrando al propio Google . Si eliges ignorar las reglas de Google, prepárate para un poco de piedad si te descubren. Y no crea que los programas que le dicen que sus enlaces de pago son indetectables. No lo son, especialmente cuando muchas de las llamadas en frío están dirigidas por idiotas .

Es mucho mejor ver que su clasificación aumenta gradualmente con el tiempo que tomar atajos y tener que abrirse camino de regreso después de una penalización.

Hola: Escondido

Los propietarios de sitios que introducen palabras clave en sus páginas también pueden intentar ocultar esos intentos ocultando el texto. Ya sea haciendo coincidir el color de la fuente con el fondo, colocando el texto fuera de la pantalla, reduciendo el tamaño de la fuente a cero o cualquier otro método de ocultación, ocultar el texto es una violación de las Pautas para webmasters de Google y puede resultar en una penalización.

Los enlaces también pueden tener un estilo que los haga invisibles para los usuarios, lo que algunos propietarios de sitios podrían hacer para ocultar visualmente los enlaces de pago al intentar pasar la equidad del enlace. Cualquiera que sea la razón que pueda tener, ocultar elementos no es algo de lo que los usuarios se beneficien y es poco probable que mejore su SEO.

Sin embargo, existe el caso del contenido expandible que se revela cuando el usuario interactúa con él; por ejemplo, pasar el mouse sobre un enlace dentro de un artículo de Wikipedia puede revelar más información.

El contenido expandible no va en contra de las políticas de los motores de búsqueda.

Intrusivo

Ya sea que el obstáculo sea un intersticial, una avalancha de anuncios o algún otro elemento intrusivo, hacer que los visitantes pasen por el aro para encontrar lo que están buscando puede dañar su experiencia de usuario y su visibilidad orgánica.

Usado a menudo en intentos de extraer ingresos o manipular las métricas del sitio, este tipo de malas prácticas es para lo que se creó el algoritmo de diseño de página de Google , también conocido como Top Heavy Update .

Para bien o para mal, los intersticiales son ahora una parte común de la experiencia del usuario móvil. En 2017, Google implementó la penalización intersticial intrusiva móvil para disuadir a los propietarios de sitios de abusar de dichos elementos. 

Más recientemente, Google actualizó sus Pautas del evaluador de calidad de búsqueda para abordar esta tendencia, indicando: "Un solo anuncio emergente o una página intersticial con un botón de cierre claro y fácil de usar no distrae demasiado, aunque puede que no sea un gran usuario experiencia. Sin embargo, los anuncios difíciles de cerrar que siguen los desplazamientos de página, o las páginas intersticiales que requieren la descarga de una aplicación, pueden distraer realmente y hacer que el MC [contenido principal] sea difícil de usar ". 

No todos los intersticiales son pasivos. Si se "usa de manera responsable", los intersticiales relacionados con las obligaciones legales (como la privacidad o la verificación de la edad), los cuadros de diálogo de inicio de sesión y otros carteles que usan una "cantidad razonable de espacio en la pantalla y se pueden descartar fácilmente" no se verían afectados por la penalización por intersticial intrusivo móvil de Google .

[Consejo profesional]

“Hay mucha charla sobre '¿es el CTR un factor de clasificación? ¿Es el tiempo de permanencia un factor de clasificación? Y lleva a algunas personas a intentar aumentar artificialmente el tiempo que las personas pasan en la página, pero por malas razones. . . Intersticiales, esa es una forma, esencialmente, de perder el tiempo de sus usuarios. A veces, vemos algunas páginas que no van a cargar el contenido por completo y luego haces clic en el botón y dirá: 'Oh, espera un segundo, es hora de que carguemos el contenido', como si tomara 10 segundos para llamar a una base de datos y crear el contenido.

Todas estas son tácticas que claramente están diseñadas para aumentar artificialmente el tiempo de permanencia. Suena muy mezquino porque eso es solo perder el tiempo de los usuarios por cumplir una leyenda urbana de SEO. Pero también es perjudicial para los usuarios de nuestro [motor de búsqueda]. Por lo tanto, esto es algo que definitivamente no recomendamos y que nos reservamos el derecho de tomar medidas si es realmente abusivo ". –Frédéric Dubut, director senior de programas de Bing

 

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